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說說文案策劃這點事—文案是點，策劃是面
作者：井秀閣 時間：2013-5-8 字體：[大] [中] [小]
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很多企業(yè)及公司往往把文案策劃定位為一個職務(wù)，至于具體要做哪些工作不同的公司崗位職責有所不同。一些把文案及策劃分開定位的公司也往往會把策劃的職務(wù)定的更高，要求更高，待遇更好。不少有過相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗的人越發(fā)迷茫，到底文案策劃分不分家？豆瓣網(wǎng)上不少人也探討過這個問題，眾說紛紜，意見不一。
文案的構(gòu)思與策劃思想的共存
經(jīng)常寫文章的人應(yīng)該都知道，他在開始動筆之前就已經(jīng)清楚要寫什么內(nèi)容，圍繞什么來寫，即文章的主題這個時候應(yīng)該確定了。就像人在說話之前需要想想什么話該說，什么話不該說一樣，有些人話到嘴邊卻又收回去，因為說話之人可能意識到這話不應(yīng)該說，因為說了可能會有不好的效果。所以說話之前、寫文章之前便是一個構(gòu)思謀劃的過程。
文案是一種營銷的手段，是為了達到某種營銷目的而寫。所以文案跟普通的文章亦有所不同，文案更強調(diào)它的目的性。所以在一篇文案創(chuàng)作之前，通常還要考慮到一些問題：營銷的核心是什么？所營銷的對象目前的市場環(huán)境如何？這篇文案會有哪些人群閱讀？總結(jié)為三點就是產(chǎn)品定位、市場定位、人群定位。因為只有綜合考慮這些因素，你的文案才有核心，才不至于偏離主題。在寫的過程中又要考慮這些問題，標題怎么擬，是敘述、反問、疑問還是反否，如何才能標新立異吸引人，文章結(jié)構(gòu)如何布局，篇幅大概有多長，該怎么開頭，如何結(jié)尾等等。
每個人的寫作習慣不同，有些人先擬標題，后寫內(nèi)容，有些人先寫內(nèi)容，爾后提煉標題。但不管是什么樣的順序，營銷的核心內(nèi)容不變，營銷的主題不變。資深文案知道如何從素材的背景中挖掘亮點，并將這一個點當做文案的核心來寫，還知道如何在文案當中嵌入營銷的內(nèi)容，渾然天成，同時又不會被人發(fā)覺這是在營銷。所以，一篇文案的構(gòu)思是與策劃思想共存的。
一篇文案就是一個小的策劃案
一篇文案起到的作用究竟有多大？知名策劃人邵珠富老師是名軟文專家，他曾經(jīng)創(chuàng)造過一篇軟文帶來300多位食客的神話。一篇文案便可以鬧翻天，而一個耗資耗時的新聞策劃會也可能一巴掌拍不響，這便是一篇文案策劃的功效。
策劃是為了達到某種特定的目標，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)表現(xiàn)形式，而計劃、構(gòu)思、設(shè)計、制作方案的過程。一篇文案從寫之前的構(gòu)思到標題擬定再到文章結(jié)構(gòu)布局，這個過程便是一個策劃的過程，所以，從這個意義上來講，一篇文案就是一個小小的策劃案。
文案與策劃是點與面的關(guān)系
在談到一個策劃案的時候，我們一般關(guān)注的除了它能帶來多大的效益之外，那就是它的背后是怎么操作的。最近幾年網(wǎng)上流行的鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥等等出名的背后無不都有一個強大的營銷策劃團隊。而文案則很少有這樣的提法，說某某事件的背后有一批文案團隊。所以，從這個角度來講，策劃所涵蓋的范圍比文案更廣，它包含文案，因為無論是一次新聞策劃、一次活動策劃、一個網(wǎng)站策劃還是一次事件營銷等等往往離不開文案的策劃及編纂。
策劃在執(zhí)行的過程中往往動用綜合元素。首先是表現(xiàn)形式：文案、設(shè)計、影視等，其次是傳播渠道即傳媒工具，電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒等等，此外，有些還要借助于公關(guān)，還有就是人的參與。但是，不論什么元素，基本都缺少不了文案這一項。
井秀閣，山東大學(xué)文學(xué)學(xué)士，北京橫駿醫(yī)療投資有限公司資深策劃，有多年的策劃經(jīng)驗，先后在曲姿集團、北京橫駿醫(yī)療投資有限公司擔任策劃、企劃、董事長助理等職，致力于醫(yī)療行業(yè)發(fā)展方向及趨勢的研究，通過品牌策劃及口碑營銷樹立及強化企業(yè)形象。聯(lián)系郵箱：shuizhonggelou@163.com；QQ：289121664；手機：15510396901